IBTM World 2022
Zusammen zurück
Mit dem diesjährigen Jahresthema „Yesterday’s connection makers are today’s culture creators“ stellt die IBTM das Thema „culture creation“ in den Fokus. Foto: ibtm World
Der Berliner Funkturm auf dem Gelände der Messe Berlin strahlt nachts in den Farben der gerade stattfindenden Veranstaltung: zur IFA in Rot, zur ITB in Orange und zur Internationalen Grünen Woche in Grün. Die Lichtanlage besteht aus 68 LED-Leuchten. Zur InnoTrans 2022 bleiben die Lichter in Blau aus. Foto: Capital Catering
Während es in Deutschland mit großen Schritten auf den Winter zugeht und die angespannte Situation um die Gasversorgung Menschen dazu bewegt, sich auf kühlere Tage einzustellen, ist die Vorstellung verlockend, im mediterranen Barcelona zu sein. Genau dorthin lädt Reed Exhibitions Ende November zur Fachmesse IBTM World ein.
Wer sich vorstellt, dass im sonnenverwöhnten Barcelona das Thema Wärmeversorgung kein Thema ist, wird enttäuscht. Dieses Jahr muss die Vorstellung der Realität weichen. Während in Deutschland weiterhin über Energiesparmaßnahmen diskutiert wird, werden in Spanien Nägel mit Köpfen gemacht: Am 2. August 2022 hat die spanische Regierung das Energiespargesetz verabschiedet, das die Obergrenze von 19 Grad in öffentlichen Gebäuden festlegt. Hinzu kommen weitere freiwillige Initiativen, mit denen die Spanier*innen ihren Beitrag zur Lösung der aktuellen Krise leisten. Einfluss haben die Regularien auch auf die IBTM World 2022. „Spanien hat neue Vorschriften eingeführt, die für öffentliche und große gewerbliche Gebäude gelten, um die Energieeinsparung zu unterstützen, und diese werden auch für die Fira Gran Via gelten“, erklärt David Thompson. Der IBTM World Event Direktor ergänzt, „dazu gehören Begrenzungen für Klimaanlagen und Heizungen. Sie wurden eingeführt, um den Energieverbrauch zu senken, die Energie effizienter zu nutzen und die Abhängigkeit von russischen Öl- und Gaslieferungen zu verringern.“
Culture Creation als Jahresthema
Mit dem diesjährigen Jahresthema „Yesterday’s connection makers are today’s culture creators“ stellt die IBTM das Thema „culture creation“ in den Fokus. Entstanden ist das Motto aus der Erkenntnis, dass sich die Veranstaltungsindustrie nach der Pandemie an ein heterogenes Arbeitsumfeld anpassen muss. Der Themenschwerpunkt verfolgt das Ziel, die unterschiedlichen Kulturen zu zelebrieren, zusammenzukommen, wo Unterschiede aufeinandertreffen, und gemeinsam die neue Kultur der Veranstaltungsindustrie zu prägen. Das Hauptthema erweitern in diesem Jahr fünf Unterthemen. „Wir werden im Rahmen des Education-Pogramms fünf wichtige Unterthemen untersuchen“, so Thompson: “Creating Better Connections fokussiert auf das Networking, Creating Better Business behandelt den ROI (Return on Investment), Creating Better Careers beschäftigt sich mit Future Skills, Creating Better Brands mit Markenbildung und Creating Better Experiences wird sich dem Technologie- und Innovationsdesign widmen.“
Yesterday's connection makers are today's culture creators
With the rise of remote working, culture has shifted from offices to events and it’s up to event professionals to use those events to create real, human, cross-team, cross-business cultures. The theme of IBTM World 2022 is culture creation.
Education- und Networking-Programm
Das Education- und Networking-Programm greift das Hauptthema und die fünf Unterthemen auf und bietet spezielle Tracks zu den Themen an, beispielsweise aus dem Accelerate Stage: „The Art of Analysing Data for Better Event Experiences“ oder „When Production Meets Creativity: How Tech Can Solve Every Event Organisers Problems“. „Als Teil unseres Wertversprechens haben wir unser marktführendes Wissensprogramm neu bewertet, um sicherzustellen, dass es praxisnahe Lösungen liefert und Ideen und Kreativität anregt. Es wurde sorgfältig auf die neuen Herausforderungen zugeschnitten, mit denen Veranstaltungsfachleute konfrontiert sind, und soll ihnen helfen, sich auf die neuen Herausforderungen einzustellen“, informiert Thompson. Um in den Terminkalendern der Hosted Buyer mehr Zeit für die Teilnahme an Fortbildungsveranstaltungen und Treffen während der Messe einzuräumen, finden das Corporate Buyer Programme und das Association Programme am Vortag der IBTM World, am 28. November 2022, statt.
Während der Messetage werden in der Fira de Barcelona in Halle 3 insgesamt 10.000 Teilnehmer*innen erwartet, darunter 2.500 Aussteller*innen und 2.500 Hosted Buyers. Mit dabei sind in diesem Jahr nach dreijähriger Pandemiepause auch wieder die Destinationen Indien und Brasilien. Das südamerikanische Land hat im Vergleich zu seiner letzten Präsenz in 2018 seinen Stand um 160 Prozent vergrößert. Ebenfalls ausstellen werden Länder und Städte wie Bahrain, Boston, Brüssel, Irland, Jordanien, Kanada, Kroatien, Las Vegas, Malaysia, Miami, Spanien und die Tschechische Republik, ebenso Hotelketten, etwa Barceló Hotels und Meliá Hotels.
Persönlicher Kontakt als unverzichtbarer Treiber
Der Slogan „Make a year's worth of connections at IBTM World“ lässt erahnen, dass das Messekonzept in diesem Jahr wieder auf das persönliche Zusammenkommen setzt. Mit der Networking Hour, Club Night und Willkommensparty am ersten Tag setzt die IBTM World auf Zusammentreffen und Austausch. Neben dem Networking werden die Weiterbildung und der Wissensaustausch gefördert. Das Education-Programm zu den kulturellen Themen findet auf der Bühne mitten im Messegeschehen statt. Auf der Bühne IBTM Accelerate werden Vorträge gehalten und Ideen vorgestellt. Die IBTM findet jährlich im Winter statt und war in den vergangenen zwei Jahren stark von die Corona-Restriktionen betroffen. Was in der Vergangenheit mit diversen Herausforderungen einherging, hat der IBTM World wertvolle Erfahrungswerte eingebracht, auf die sie heute zurückgreift. Mit den Stay Safe Guidlines sieht die IBTM World zuversichtlich auf die Messe im Dezember und ermöglicht den verantwortungsvollen Kontakt der Teilnehmer*innen. Selbst wenn es zurzeit von der Regierung nicht vorgeschrieben wird, empfiehlt die IBTM World das Tragen von geeigneten medizinischen Masken auf dem gesamten Gelände der Messe.
Die Pandemie war eine unglaublich schwierige Zeit. Die Industrie und ibtm World haben sich die Technologie zu eigen gemacht. Foto: IBTM World
Dynamik und Veränderung
Mit den sich schnell verändernden Umständen der vergangenen Corona-Jahre musste sich die Veranstaltungsindustrie immer wieder anpassen und weiterentwickeln. So auch das Format der IBTM World. Laut IBTM-Direktor Thompson ist die Branche geschrumpft, diverse Ansprechpartner*innen sind nicht mehr dieselben und Positionen blieben unbesetzt. Dafür kamen mit der Neuauflage des Events und dem Wiedereintritt in das Präsenz-Business neue Gesichter hinzu. So sind in diesem Jahr die Hälfte der erwarteten Hosted Buyer aus 72 Ländern neue Kontakte im IBTM-Portfolio. Die Pandemie war eine unglaublich schwierige Zeit für unsere Branche, weiß Thompson und verweist darauf, wie viel die Branche gelernt habe, auch wie anpassungsfähig und widerstandsfähig sie sei und wie leidenschaftlich. Er resümiert: „Wir haben die Technologie auf eine Art und Weise genutzt, wie wir es als Branche oder Unternehmen zuvor nicht getan hatten, und unsere Veranstaltung für diejenigen geöffnet, die aus welchen Gründen auch immer nicht immer in der Lage sind, eine persönliche Veranstaltung zu besuchen.“
Zusammenkommen in Zeiten der Klimakrise
Die IBTM World orientiert sich mit ihrem RX Sustainability Pledge for Events an den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen und fokussiert sich auf vier der 17 Ziele, auf die am meisten Einfluss genommen werden kann: Decent Work and economic Growth, Responsible Consumption and Production, Climate Action sowie Partnerships for the Goals. Internationale Messen in Präsenz sind wie die IBTM World im Sinne nachhaltigen Handelns vor diverse Herausforderungen gestellt. Bei einem internationalen Publikum spielt der Faktor Anreise eine besondere Rolle. Mit Teilnehmer*innen aus der ganzen Welt bleibt es nicht aus, dass viele der Besucher*innen mit dem Flugzeug anreisen, jedoch offeriert die IBTM World einen Rabatt für Flüge mit der Lufthansa ohne einen Hinweis darauf, den Rabatt nur für Langstreckenreisen zu nutzen und den CO2-Ausstoß zu kompensieren. Lediglich der Anstoß, die Reise zu verlängern, wird gegeben, um die Stadt, das Land und die Kultur besser kennenzulernen. Ganz getreu dem Motto der IBTM World 2022.
Pia Such